游中思者乃康夫

台湾旅游的吸引力如何，通过一个小实验就可以得知：如果我们刻下对出席会议的内地人士进行一次现场调查，进行“你最向往的旅游目的地”这样的询问，那么我想许多人一定会毫不迟疑将“台湾”选择在内。把“台湾”作为期待的旅游目的地，不仅会发生在我们在座的大家当中，也同样会在网络调查当中呈现。搜狐旅游频道曾经在2005年年初进行过一次网络调查，结果已经为这一结论提供了佐证。2005年5月25日的央视网站，发布了这样的一项调查：

近日，大陆一家知名网站通过网友“点击投票”的方式做了一项有关大陆民众赴台旅游相关问题的调查，共有3万多名网友参与了这项网上活动。 

调查结果显示，有81%的网友表示愿意参加首批赴台旅游的旅游团，有21.62%的网友认为到台湾旅游首选日月潭和阿里山。有47%的网友认为在赴台旅游的周期应该是一周，有28%的网友认为至少要玩半个月以上才尽兴。有旅游业者就这一调查结果发表评论说，这些数据显示了大陆老百姓已经开始把台湾作为他们境外旅游的首选地之一。 

虽然目前中国国家旅游局列出的中国大陆公民可以前往的旅游目的地(ADS)已经达到了130多个，但宝岛台湾因大陆游客早已经植入期待、仍旧会是人们最想去游览观光的地方之一。中国有一句话叫做“蓄之其久，其发必速”。台湾旅游一旦得到正式开办，相信热浪将会一直持续下去。这自然会是大陆的旅游业界所期待的，当然也会是台湾的旅游业界朋友们所期待的。

我们大家可能已经记不得20年前的一件事了，那是一件与我们今天要讨论的台湾旅游问题相关的事情，我们不妨一起来进行一个简短的回忆：1986年，中国国家旅游局所属的《中国旅游报》进行了一次“中国十大风景名胜”的评选。“日月潭”在那次评选中当选为“中国十大风景名胜”之一。十分有趣的是，评选之后的不同意见，很少来自内地、而是多来自于一些台湾朋友。他们说，我们台湾有很多的高品质旅游景点，为什么你们只知道“日月潭”？

这其实暴露出当时内地人们的一种尴尬：因为在两岸封闭的许多年里，内地的人们对台湾旅游资讯的掌握十分有限。除了“日月潭”和“阿里山”，即使是那次评选活动的组织者，也很难从掌握不多的台湾知识当中再找出第三个景点可以备选。曾经在相当长的一个时间段内，大陆人对台湾旅游资源的陌生，也许比对世界上其他任何一个旅游目的地更甚。这样的一种现状，如果从旅游推广工作来看，与大陆游客熟悉的其他旅游目的地相比，台湾显然处在了不利的位置。

从旅游实践规则来看，人们对一个旅游目的地的熟悉程度，是与人们确定出行与否成正比的。即：人们对一个旅游目的地了解越多，越会想去看一看；反之，了解得少，迫切性就不会太高。具体到台湾旅游的问题上，许多分析认为内地居民对台湾旅游的期待近二十年来一直都保持在一个很高的热度，这其实并不是特别确切。因为在现实生活当中，对台湾了解不多的大陆游客，对台湾旅游的心理期望，这些年来呈现出的是一个由高到低、由低再到高的曲线发展变化过程。大陆出境旅游开启初期，台湾旅游虽然曾一度成为大陆游客的热望，但由于复杂的政策、手续和台湾旅游信息没能适时大量进入人们视野，其后的很长一段时间内，台湾旅游在大陆游客心目中一直保持在似有若无的状态，人们只是把它当成为一个远期的旅行目标。台湾旅游在消沉了一个阶段之后重新燃起、两岸旅游业界及大陆游客投入热情期望，自然与去年台湾在野党派的几位领导人接连到大陆、到北京访问有关。去年此时李敖大师来访大陆带来的台湾旋风，也让大陆游客对要实地看看台湾的心情变得更加迫切。

人们对台湾旅游的期待在近些年里之所以会发生起伏变化，还有另外一个重要原因，那就是大陆近些年的出境旅游的迅猛发展。大陆公民赴东南亚旅游开放后，那里的异国风情、旅游团的适中价格等因素，使得东南亚游从开始一直到今天在内地游客心目中始终占据了稳固的地位。虽经历了零团费、负团费等负面影响，东南亚旅游仍能一火十多年，在今天旅游市场中等收入阶层中保持一种相对稳定的增长。台湾旅游逐渐遭遇冷冻，正是在东南亚旅游的兴盛以及后来的日本、韩国、澳大利亚、新西兰以及欧洲、非洲、美洲许多国家或地区作为中国公民的出境旅游目的地正式进入到人们视野的时候——对一个没有得到政策支持、没有正式开放、难于合法操作的旅游目的地，人们的期望值逐渐降低，虽然可能会令两岸的旅游业界失望，但总体上来看也属于正常。 

在现实生活当中，虽然有一些旅行社一直暗暗在进行经过第三国到访台湾的旅游团队操作，但终因得不到政策层面的支持，产品不能公开出现在招徕广告上，因而在民众当中，知之者一直十分稀少；即使是大致知道，许多人也会对因此可能冒有的风险感到困顿、犹疑。这就造成了长期以来的“台湾旅游”的一种尴尬：它只是以“概念股”的形式呈现在大陆游客的面前，让人们感到是可望而不可及。

台湾旅游虽然这些年来一直是进展缓慢，但人们对台湾旅游的兴致却一直没有泯灭。个中原因，自然是由于台湾旅游的各类资讯近年里大量进入到大陆民众的视野当中。这些呈爆炸式出现的资讯，不可避免的会影响到人们的判断与思考。

处在信息化时代的人们，了解一个地方，其实并不一定必须要亲临实地观察体验才能获得。去年此时刚刚离开北京的博学多才的李敖大师，可以为我们在这方面提供一个佐证。李敖大师并没有去过美国，但他在书中、电视节目中显示出来的对美国、对世界历史的了解，无疑是远远胜过普通的美国人，甚至超出整日生活在美国的专门从事研究工作的那些专家学者。同样的道理我们可以进行合理延展：大陆游客到访过台湾的虽然并不多，但并不意味着人们对台湾会完全陌生。