游中思者乃康夫

如果从今天的旅游研究视角来看，“姑苏城外寒山寺，夜半钟声到客船”诗中描写的场景，就是一类典型的宗教旅游。苏州旅游局在本届国内旅游交易会上主推宗教旅游，应该是已经依托了这样的历史本源。

这就是以产品说短长的旅交会。来自国内不同地区的旅游局、旅行社、旅游景区抑或旅游礼品开发商，都会将旅交会当成是自主产品的年度发布会。同日在与苏州相隔不远的上海国际车展上，一下子有755种新车型推出，也说明了以展会时机将产品推出是怎样的适宜。

胸有成竹的市场策略及产品往往听起来会让人艳羡，比如海南旅游局陈耀副局长在谈及将海南打造成俄罗斯游客的首选目标时，便会让听者有此感觉。去年3月成都国内旅交会上，陈局长刚刚开始谈及这样的筹划，而今年的访谈，则多少有些胜券在握了。

这类的将成功产品借用旅交会来进行展示的还有苏州与浙江的两个例子。

与苏州的静思园副总陈芸女士的交谈，是从刚刚播出不久的《再说长江》引出的。那部电视片的苏州一集当中，竟然用了大量篇幅来介绍苏州著名古典名园之外的一个当代人造的园子静思园。先看过电视片的介绍，再听到园主人的讲解，我们会真切感觉到这座新造园林的创意不凡；与此类似的是太湖边上西班牙风格的一座叫做“哥伦波太湖城堡”的度假村。女主人陆晓玮兴奋的讲述着她的城堡与众不同的设想与设计，描摹着在这里的极具特色的婚庆活动。如果是正在寻觅婚典的人，相信一定是很难拒绝这样的诱惑。

上海车展上有“概念车”推出，旅展会也会有“概念产品”的发布。中旅总社与四川邛崃联合将要在今年推出一项“麻辣情人节”的产品，听起来别具一格，实施起来一定会倍显招摇。只是这项产品目前发布的只是一个概念，具体的内容尚无法公布。而旅游线路产品以“概念”出现，“麻辣情人节”应是一个首例。

西安在华清池开演的大型歌舞剧《长恨歌》，从创意、演出地点、题材等方面都会让国内现有的几台晚间演出相形见绌。实景演出再配上真实的唐诗故事，其魅力实可与金字塔的《阿依达》有一比。

旅交会上能够听创意看产品，这就是它能够存在的一个理由。